2024年4月20日发(作者:临夏天气)
对于上海迪士尼的讨论分析
“上海要建迪士尼了!”
“上海”、“迪士尼”最近成了热门词汇。社会各界引起了激烈的讨论。当无
数人为此消息而欢笑、兴奋时,也有一些人并不喜欢,更有人在深思:这究竟是
一轮“文化侵略”、“重复建设”的开始,还是产业升级、文化交融的契机?上海
迪士尼究竟命运如何?不同的身份的人,不同目的的人有不同的讨论。我们可以
从中有所分析,有所讨论。
首先是香港和上海方面不同的声音。
香港方面:香港迪士尼乐园度假区行政总裁金民豪对此前业界所关心的中国
两大迪士尼乐园竞争问题并未表现出太多担忧。金民豪介绍,目前香港迪士尼乐
园的客源中有1/3来自内地,而这1/3来自内地的客源中有一半以上是来自广州、
深圳。因此香港迪士尼并不是很担心上海迪士尼会造成影响。
香港商务及经济发展局局长刘吴惠兰认为,香港与上海迪士尼可合作及互
补。她说,中国经济发展有庞大市场,有很大潜力,容纳两个迪士尼乐园“绰绰
有余”。
但是,另一方面,据香港媒体报道,对于上海兴建迪士尼乐园,香港迪士尼
乐园回应,会尽快展开扩建工程——早前已获立法会财委会通过拨款,将于5
年内增建3个主题区,其中2个为全球独有。新的游乐设施共有30项,最快今
年动工。完成扩建后,将新增超过30个设施,全乐园设施总数增加差不多一半
至100个以上。届时,乐园面积将扩大约23%。迪士尼公司已承诺,该三个新园
区在启用后五年内不会在全球其他迪士尼主题公园内出现。
计划新增三个主题区分别为“野矿山谷”、“迷离庄园”和“反斗奇兵历奇地带”,
前两个主题区是全球独有,第三个是亚洲独有。在上述三个主题区内,将增设
30项新游乐设施,使主题乐园的总旅游设施增加至100项。
实际上,虽然官方对于上海迪士尼还是抱有乐观的态度。但从他们的实际行
动上可以看出他们的担心。他们赶紧对园区进行扩建的行为无非也是想增加香港
迪士尼的竞争力。即使南北的市场会分流,其优势会有互补。但如今交通越来越
方便,地域已不是最重要的原因,拥有自己的特色,才有竞争力以及市场。
上海方面:上海一直缺少让人留恋的常驻的文化资源,但迪士尼有可能做到。
8月刚刚在沪开业的欢乐谷,迎来了满坑满谷的游客。尽管首批尝鲜的游客对运
营、服务等抱怨多多,但仍不能阻止人们前赴后继赶往这个上海少有的大型游乐
场。
“过去,上海一直没什么好的游乐园。有了欢乐谷,希望大家能共同扶持。”
打造欢乐谷的上海华侨城投资发展有限公司副总裁刘冠华,一直强调其大型央企
的性质,希望得到上海有关部门的大力支持。不过,留给欢乐谷发展的黄金时间
并不算长。
同济大学文化产业研究所所长黄昌勇指出,“文化本身是需要交流融合的,
一个民族如果要靠拒绝来对待外来文化,是没有自信力的。去迪士尼乐园,最能
吸引我们的是神奇、梦幻、欢乐,满足了我们的情感需求,特别是在现代生活的
巨大压力下,东方民族也需要另外一种有益身心健康的娱乐方式。”
上海知名文艺评论家毛时安肯定地说,“这是个经过深思熟虑的文化项目。
从最初的想法到现在的确定,经过漫长的酝酿、探讨、交流甚至交锋,这意味着
中国文化将以一种更开放的胸襟,接纳各种各样的外来文化。”当然,毛时安也
不无担忧:文化这个东西不能搞大跃进,需要慢慢积淀。“我们做过不少以失败
告终的游乐项目。”他说,“游乐中心是文化积淀的产物,不能急功近利。迪士尼
来了,对我们的文化发展有好处。”
以“米老鼠”“唐老鸭”为代言符号的迪士尼,到底意味着什么?
“迪士尼有些故事是美国文化的外衣,但内核是传达真善美,这没有国界,
也是迪士尼风行世界的根本。”在黄昌勇眼中,“在上海建一个迪士尼主题公园非
常有必要,符合中国内地百姓,特别是儿童的消费需求,甚至可以说是文化的需
求。”
毛时安认为,“以前我们常被动地抵御外来文化入侵,现在我们有了文化上
的从容自信。汉唐文化为何辉煌?就是因为吸取了大量的外来文化。”他甚至宣
称,这意味着在中国文化版图上,上海将渐渐确立文化交流中心的地位,“上海
一直缺少让人留恋的常驻的文化资源,迪士尼有可能做到。”
对上海来说,失落了上世纪二三十年代确立的“中外文化交流中心”地位,
是这座城市近年来隐忍心底的一种痛。70多年前,上海被称为“东方巴黎”,是
欧美文化在中国的最早落脚点。阮玲玉、周璇、胡蝶、赵丹等明星扎堆,各路文
化人才荟萃,海派文化,灿若繁星,无论电影、戏剧、文学,上海都在全国独领
风骚,百乐门舞厅、大世界娱乐场更成为地标级文化设施。但当上海的“商业地
位”日益突显时,这种“文化地位”却在衰落。
让米老鼠来承载振兴上海文化高地的重任,未免太乐观。不过,米老鼠应该
对上海的“文化期待”有极大的助推力。花建认为,上海能“娶”来迪士尼,已
经凸显出中国文化产业不断成熟。他打了一个比方:一个孩子,在牙牙学语时消
化能力比较差,在青春勃发时消化各种食物就大为从容。上世纪90年代以来,
中国文化产业经历了一个从幼稚到成熟、从相对封闭到逐步开放的过程。2008
年的上海文化产业总产出达到3304.8亿元,增加值已经超过780亿元,约占全
国的11%。
去年上海接待国内游客总数达到1.1亿人次,接待国际游客640万人次,拥
有良好的食住行购旅游环境,独独还缺少大型旅游娱乐项目,非常需要引进、也
完全有能力消化这样一个项目,在吸收迪士尼经验的同时融入中国文化智慧,丰
富上海文化产业的管理经验。一份来自政府部门的研究报告显示,以每年3000
万和游客数量计算,其全年的门票销售近60亿元。按照以往的迪士尼产业链效
应,1元钱的门票将拉动8元钱的消费,也就是说,单计算行食住、游购娱等最
基本的游客消费,迪士尼每年带来的服务业产值将达到480亿元。由此,上海旅
游、酒店、餐饮、观光、交通等产业将直接受益。
迪士尼的“落沪”,也将有助于上海和长三角形成更成熟的文化产业链。迪
士尼乐园每年以“三三制”著称,即1/3项目革新,1/3项目保留、1/3项目淘汰。
美国迪士尼公司每年在影视、书刊内容方面的增加值约为80多亿美元,而迪士
尼乐园、网络媒体、衍生产品增加值约为270多亿美元,周边产品和服务的收入
就更多了。这些经验正为上海的发展所需。有鉴于此,上海的迪士尼乐园将不是
一个孤立的点,而有可能成为上海打造动画影视与主题公园产业链的重要环节,