2024年4月21日发(作者：乘车公交线路查询)
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国际旅游发展状况及消费者需求分析
一、 国际旅游市场分析
2005年全球的国际游客总人数远远超出预期，达到8亿人，实现了历史新
高。在增加的4200万国际游客中，欧洲游客超过17万人，亚太地区11万人，
美洲800万，非洲和中东地区为300万。世界旅游组织研究成果显示，2005年
全世界游客增长幅度已达到了5.5%。
按区域结果显示，非洲出境游客的增长幅度最高，达到 9%， 其次是亚洲和
太平洋地区( +8% )，中东( 8% ) ,美洲( 6% )和欧洲(4%)。与此同时，尽管2005
年呈现了一个相对较慢的增长速度，但中东在过去五年中表现出了最强的年平均
增长实力。自2000年以来，其年均增长10%，超过亚太地区的年均7%， 非洲地
区的5%，欧洲地区的2%以及美洲地区不足1%的年均增长比率。相比之下，世界
平均增长水平仅为3%。
图1、1990-2005年世界入境旅游
从国际游客的出游情况来看,由于旅游目的地气候的影响、及世界各国带薪
假期的时间安排，6月至8月是许多国际旅游者出游的高峰时期。从2005年的
走势可见，3月至4月也形成了一定的小高峰。这为旅游目的地编制游程安排、
确定旅游促销宣传期提供了重要的参考价值。
图2、月度国际游客到达量
2005年，国际游客出游的主要目的是休闲、度假（50%），达到4亿零2百
万人。商务客人栈道游客总数的16%（1亿2千5百万人），为其他目的出游的
游客有26%，如探亲访友、宗教目的、健康目的等（2亿1千2百万人），其他
8%的游客出游目的不明确。
超过半数的国际游客采用地面交通到达旅游目的地，其中道路交通（43%）、
火车（5%）、飞机(45%)、水上交通（7%）。在过去两年中，乘坐飞机的游客，
其增长量远远大于乘坐其他交通工具的游客的增长量。
对许多旅游目的地而言，国际游客在住宿、餐饮、交通、娱乐、购物方面的
消费构成了当地经济的重要支柱，同时也创造了许多劳动就业的机会。2005年
资料来源
:
世界旅游组织
有超过70个国家的国际旅游收入大于10亿美元。世界范围内，国际旅游接待量
大约为6800亿美元（约5470亿欧元），增长了470亿美元，并且几乎所有的地
区都呈现增长态势。
按地区分,入境旅游收入最多的是非洲，增长幅度为8.5%；其次是亚洲和太
平洋地区，增长 4.3%；美洲增长3.8%；欧洲增长2.4%；中东增长1.5%。各地
区不同比例的增长涉及到各方面的因素,如仍短途旅游越来越受到青睐、飞机票
价的下降、旅游目的地提供的产品越来越物有所值，等等。
资料来源
:
世界旅游组织
国际游客到达量（百万）
国际游客接待量（十亿美金）
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与2004年相比,世界上前十名的旅游目的地排名基本与2005年保持一致。
唯一的变化是中国的国际旅游收入超过德国，跃居为第六，德国的增长幅度为
6%，而中国的增长幅度已达到了14%。国际入境旅游人数方面， 中国与土耳其
在过去十年里，作为旅游目的地已经表现出了相当强劲的增长势头。在亚太地区，
中国的国际入境旅游人数远远超过了其他国家。
在经历了2004年SARS、印度洋海啸之后，2005年亚太地区的旅游发展得到
了恢复并呈现大幅的反弹，其国际游客到大量的平均增长幅度达到8%。其中，
南亚和东南亚地区的增长为5%，东北亚地区异军突起，增长幅度为10%。其中，
中国台湾（+15%）、中国大陆地区（+12%）、日本（+10%）、中国香港和澳门地
区（+8%）。增长的原因只要是由于飞机票价的下跌及中国大陆地区的进一步开
放。
尽管旅游业每年的发展状况并非是规律性的，世界旅游组织仍根据一定的方
法对旅游业的长期发展做出了预测。据估计，旅游业将维持其在长时间内的稳定
增长。
图3、1950-2020年国际游客到达量
(南亚中东非洲东亚及太平洋美洲欧洲)
二、 中国旅游市场分析
实际数量 预测
1990年伊始，中国旅游GDP开始呈现迅猛增长。自1993年旅游业改变统计
范围开始，中国旅游者人数和旅游收入的年均复合增长率分别达到了9.6%和
16.4%。2003年至2004年出现的唯一一次下跌，主要是由于SARS给旅游业带来
的负面影响。截至至2005年，旅游者人数达到13.63亿人次，年增长10%左右；
旅游收入达到7686亿元人民币，在2004年的基础上上涨了12.4%。
图4、2001-2006中国旅游总收入
(单位: 十亿元人民币)
资料来源
:
世界旅游组织
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资料来源
:
随着中国旅游市场的快速发展，国内旅游人数保持稳定增长。从1993年至
2005年，国内旅游的年均复合增长率人数达到16.3% .
入境旅游市场中，除外国游客，还包括香港、澳门、台湾的游客，其中来自
这三个地区的游客总量占到国际游客总人数的80%。自1993年以来，入境游客
的年均复合增长率将近9.1%，来自旅游业的外汇收入达到16.5%。2005年入境
旅游的市场规模达到1亿2千万人次。然而,在2006年1月至9月2006年，增
长速度略微放慢, 与2005年同期相比仅上升2.86%。香港、澳门、台湾游客的
增长率为1.9% ,而外国游客下降了7.76%；旅游业外汇收入总额为146.8亿美元，
较2005年同期增长了4.1%。
2008年的北京奥运会与2010年的上海世博会,都能促使中国旅游业经历更
为快速的增长,同时也能在国际旅游市场上提高中国及相关主办城市的声誉，并
相应地成为国际旅游者密切关注的旅游目的地。
旅游业作为典型的朝阳产业，有着巨大的发展空间和良好的外部环境。尤其
是从2004年的SARS恢复过来后，旅游业的发展更为迅速蓬勃。据世界旅游组织
的最新预测显示，2007年至2016年间，中国的旅游业将以8.7%的年平均增长率
稳步发展。在未来10年之内，中国将有望成为世界第二大旅游经济强国。
三、 西方游客的需求分析
1）西方游客对旅游产品的需求
西方的旅游发展较早，游客的成熟度较高，自然也对旅游目的地的环境、设
施和传递的内容提出了很高的要求。从现状来看，目前到中国来旅游的许多西方
游客已不仅仅是单纯地游览和观光，更多的是带着一种好奇、求知的心情，希望
真正了解中国和这里深远的文化。有几类产品十分受到他们的喜爱：
首先，西方游客非常偏爱寻找伟大文明的历史根源。例如，西安的兵马俑、
北京的故宫能够把游客带回到中国古代一样。这些地方都有大量的文化古迹。古
迹少的地区无法满足游客进行深入的历史旅游的需要。
其次，自然奇迹是西方游客度假旅游的热点。如喜玛拉雅山、撒哈拉沙漠等
都是大自然神奇力量的代表。同时，宁静的自然景观也能供游客追寻庄严和升华
的感觉。如杭州的西湖就是典型。除纯粹的自然景观，中国濒危的动植物物种是
吸引海外特殊兴趣旅游市场的重要旅游吸引物，例如四川熊猫、江苏盐城的麋鹿、
丹顶鹤等等。
再次，西方游客的英雄主义情节较重，以表现人类征服自然伟大力量的景点
对他们也十分具有吸引力。如三峡改造、大运河及长城这两大中国古代工程奇迹
等。
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最后,传统文化和宗教信仰所传递出的神秘感也吸引了许多的西方游客,如
曲阜孔庙，藏传佛教圣地布达拉宫等等地方,游人如织的场景比比皆是。当然，
仅仅依靠一座庙宇是无法成为以宗教信仰为特色的旅游区的。
2）代表性区域市场的旅游需求
北美洲游客的需求特点
在北美洲国家，如美国、加拿大等，旅行商2006年销售和2007年重点推出
的中国旅游产品中，最受客人欢迎的线路仍然是传统中长线的观光产品，京、西、
沪、桂经典城市加长江三峡，或者经典城市加华东（苏州、黄山），平均在华停
留13天左右，这两条线路组合基本是每个旅行商必卖之产品。此外，中西部旅
游线路，如云南、丝绸之路、西藏、四川、张家界等日益得到青睐，特别是丝路
和西藏产品的热度上升比较明显。
针对北美洲华人的旅游产品日益呈现多样化，江南水乡游、中华美食游、七
大古都游、寻根祭祖游等受到不同层次华人的欢迎，另有旅行社还增加了北京、
上海等一地多天深度游，以满足不愿走马观花的客人的需要。
此外，2006年北美洲游客的旅行团队规模缩小，散客量增加明显，有些增
长70%以上。散客有第二次、第三次去中国的，也有不少是第一次到中国旅游的。
由于发达国家互联网的高速发达，越来越多的游客通过英特网获取旅游目的地信
息，从而帮助自己进行选择。便捷的网络预定在西方十分普及，因而实现在线销
售对吸引这些游客起到了重要的作用。
在北美洲旅行商的产品中，出现了中国－越南、中国－印度和中国－俄罗斯
等联线旅游组合，产品类型和组合更加丰富。
欧洲游客的需求特点
2006年，就欧洲的出境旅游市场而言，波兰的出境旅游人数的增长率最高
（17%），其次是俄罗斯（10%）、爱尔兰（10%）。西班牙（8%）、意大利（8%）、
捷克（7%）及瑞士（7%）也呈现出大于平均数的增长幅度。当然，从以往的发展
来看，中国主要的欧洲客源国仍然是英国、法国、德国等经济实力很强的发达国
家
就2006年的旅游需求来看,因“事件、会务会议”等目的出游的游客，增长
比例为14%；“乡村度假”的市场增长幅度稳定，维持在9%；“城市休闲”市场
增长5%；“阳光海滩”度假是欧洲游客的主要旅游方式，这一市场在2006年的
增长比率为4%。
图5、2006年欧洲游客旅游活动类型
3）旅游市场长期需求分析
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消费者的旅游消费趋势
1) 游客更多地关注有趣且健康的旅游活动；
2) 愿意更多地参与能够对社会做出贡献的旅游活动；
3) 带有“志愿者”性质的活动受到很多西方游客的欢迎和相应；
4) 注重旅游目的地独特的生活方式，以展现当地生活元素的旅游活动
受到青睐；
5) 尤其关注旅游目的地的环境和可持续发展性；
6) 人们更希望旅游活动是一种教育的过程，通过旅游可以提升自我；
7) 将休闲度假也作为一种学习。
旅游活动的发展趋势
有几类组合型或新型的旅游活动将越来越受到西方游客的喜爱：
1) 探亲访友或家庭型旅行；
2) 商务与休闲相结合的旅行；
3) 重返第二故乡或居所；
4) 康体、养身、水疗旅游活动；
5) 教育旅行；
6) 提高生活品质、品位的旅行（如：没有年龄界限的旅行）；
7) 生态、探险旅游；
8) 太空旅行；
9) 跨国、跨大洲旅行；
10) 虚拟旅游等。
世界十大国际旅游消费国
表1、世界十大国际旅游消费国
在十大排名最前的消费国中，除中国、日本以外，其他都为西方发达国家，
国际旅游者消费总
排名
如德国、美国、英国、法国、意大利、加拿大、俄罗斯、荷兰。消费水平的高低
额（十亿美元）
也直接地提示了旅游目的地在做旅游营销时所应选择的市场重点。
2004
世界633
德国71.0
美国65.8
英国56.5
日本38.2
法国28.6
意大利20.5
中国19.1
加拿大15.9
俄罗斯15.7
荷兰16.4
资料来源：世界旅游组织
2005
680
72.7
69.2
59.6
27.5
31.2
22.4
21.8
18.4
17.8
16.2
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