2024年4月22日发(作者：青岛西海岸旅游景点)

碧峰峡景区经营和管理的成功之处

一、碧峰峡景区概况：

碧峰峡是近年来开发的景区，它位于四川省雅安市北8公里，景区由两条峡谷组成，

左峡长7公里，右峡长6公里，呈“ＶＶ”字形，宽30-70米，海拔700-1971米，峡

壁相对高度100-200米。景区有黄龙峡、天仙桥、天然盆景、千层岩瀑布、白龙潭瀑布、

女娲池、滴水栈道等景点60多处。 从旅游资源禀赋的角度来看碧峰峡的山、林、植被、

水、泉、瀑等资源都缺乏唯一性、震撼性等独特卖点，甚至像这样级别资源禀赋的景区国

内很多。

碧峰峡自1999年12月26日开业以来，历经近10年发展其知名度、美誉度、游客

满意度不断提高，游客人数、经营收入不断创出新高。由一个名不经传的普通省级风景名

胜区，一跃成为中国旅游业的一颗耀眼新星，国家4A级旅游景区，成为四川省重点风景

区的前3名；由最初的年接待游客万余人，收入10余万元，发展为年游客近百万人次，

收入6000余万元； 2008年4月4日至6日在国家调整法定公共假期的第一个清明节间

期碧峰峡景区接待游客11295人，门票收入87.2万元。今天的碧峰峡已经从单纯的风景

区扩展至集珍稀野生动植物观赏、繁育、加工、风景区、康复疗养、温泉休闲、科技娱乐、

极限体育、基因工程、文化传说为一体的生态度假区和生态乐园。

二、碧峰峡景区经营管理成功之处

1、开发前对碧峰峡经营管理整体环境进行了周密的调查研究

在成都万贯集团接手经营管理之初，对碧峰峡经营管理整体环境进行了周密的调查研

究，为成功经营打下来良好的基础。接手景区后，万贯集团首先委托权威机构对市场进行

调查，结果显示：游客最希望获得舒适快乐、距离适中、消费一般、生态环境好、感觉不

累的休闲度假型景区景点。

2、碧峰峡的生命周期战略和策略：

充分利用产品创新、运营模式创新、发展战略创新，主动迎接市场挑战，积极开发和

储备产品，打破了景区周期性衰落的宿命，保持了景区的长盛不衰，在著名景区环伺四周

的环境下，作为一个后发者，取得了开创性的成绩。

例如：根据调查，万贯集团1999年率先在西南地区推出“野生动物园”项目，仅这

一个项目两年就收回全部投资1.6亿元。

但万贯集团清醒认识到该景区生命周期不会太长，于是在2001年底开始积极为推出

中国第二个大熊猫研究基地而四处奔走。当重庆和成都的野生动物园在2001年和2002

年分别建成时，碧峰峡已将大熊猫研究基地拿了下来，并将景区营销做到了海外。

就在积极建设大熊猫研究基地的同时，景区已在策划第三次高峰增长，准备以女娲文

化对景区进行全面包装，建设女娲生态欢乐剧场，因为雅安号称“雨城”、“西蜀天漏”，

与女娲补天的神话传说有关联。

2011年，为提高野生动物园的品质，让更多珍稀动物得到更好的保护，碧峰峡斥资

600余万元新建了 “动物乐园”新馆 ，珍稀动物在这里可得到更好的保护，游人还可以

在这里签名留念。此举使碧峰峡景区野生动物园项目的品质进一步提高。